Prompty v online marketingu – Jak rychle získat lepší výsledky s ChatGPT

ChatGPT už není jen módní novinka, ale konkrétní nástroj, který dokáže psát texty, generovat nápady a testovat reklamy během pár minut. Klíčová otázka je: jak mu dát správný prompt, aby výsledek byl přesně to, co potřebujete? V tomto článku vám ukážu praktické postupy, šablony a tipy na A/B testy, takže už žádné hádání.

1. Základní struktura dobrého promptu

Nejlepší prompt začíná konkrétním zadáním úkolu, pokračuje kontextem a končí požadavkem na formát výstupu. Například: "Napiš 3 varianty reklamního textu pro PPC kampaň na kurz SEO, délka 90 znaků, zaměřené na začínající marketéry". Tento tvar dává AI jasnou představu o tématu, cílové skupině i omezeních.

Nezapomeňte přidat klíčová slova, která chcete v textu mít – AI je pak schopna je elegantně zakomponovat. Pokud potřebujete konkrétní styl, stačí doplnit "ve stručném a přátelském tónu" nebo "s humorem a výzvou k akci".

2. Šablony pro různé typy kampaní

PPC reklama:
„Napiš 5 variant titulku (max 30 znaků) a popisku (max 90 znaků) pro Google Ads na produkt X, zaměřené na výhodu Y. Použij klíčová slova A, B, C.“

Facebook post:
„Vytvoř příspěvek o 150 slovech propagující náš nový ebook o e‑mail marketingu. Přidej otázku na konci a call‑to‑action "Stáhněte si zdarma".“

E‑mail newsletter:
„Sepiš předmět a úvodní odstavec pro newsletter, který oznamuje sleva 20 % na všechny kurzy. Cílová skupina jsou lidé, kteří už u nás nakoupili alespoň jednou.“

Uložte si tyto šablony do poznámkového bloku nebo Google Docs a upravujte jen konkrétní proměnné – šetří to čas i energii.

3. Testování a optimalizace promptů

Při tvorbě kampaní je dobré spustit A/B test nejen na samotných reklamách, ale i na různých verzích promptu. Vytvořte dva promptové varianty (např. s jiným tónem nebo odlišnou strukturou) a nechte ChatGPT vygenerovat texty pro každou z nich. Poté porovnejte míru kliknutí nebo konverze. Často stačí malá úprava, jako přidání slova "zdarma" nebo změna výzvy k akci.

Ukládejte výsledky do tabulky – sloupec prompt, sloupec metrika (CTR, CPC) a poznámka. Po několika kolech získáte datovou bázi, která vám ukáže, které formulace fungují nejlépe v konkrétním odvětví.

4. Etické limity a kontrola kvality

AI může generovat skvělé texty, ale není neomylná. Vždy si projděte výstup a zkontrolujte fakta, tón a soulad s firemními pravidly. Pokud používáte AI pro citlivé obory (např. zdravotnictví nebo finance), přidejte do promptu upozornění: "Zahrň pouze ověřené informace a uváděj zdroje".

Dodržujte GDPR – nezadávejte do promptu osobní údaje zákazníků. ChatGPT nemá schopnost uchovávat data, ale je lepší být opatrný.

5. Rychlý start pro čtenáře

Vyzkoušejte tento jednoduchý prompt hned teď: "Napiš 3 varianty titulku a popisku pro Google Ads na kurz digitálního marketingu, zaměřené na malé firmy, max 30/90 znaků, s výzvou 'Získejte místo dnes'." Vložte výsledek do kampaně, sledujte výkon a upravujte podle dat.

Promptování je nová dovednost, která se rychle rozšiřuje. Když si osvojíte strukturu, šablony i testovací metodu, získáte náskok před konkurencí a ušetříte spoustu času. Tak na co čekáte? Připravte svůj první prompt a nechte AI pracovat za vás!"