Reklama ve hrách: jak na to, aby fungovala (a hráče neodradila)

Herní svět nabízí reklamu, která už není rušivá. Dobře umístěná in-game reklama může zvednout povědomí i prodeje. Ale jakou formu zvolit, kde cílit a jak měřit výsledky? Níže najdeš konkrétní tipy, které použiješ hned při plánování kampaně.

Jaké formáty fungují

Billboardy a bannery v závodních hrách jsou klasika. Fungují, pokud vizuálně ladí s prostředím. Rewarded videa (odměna hráči za zhlédnutí reklamy) skvěle zvyšují zásah a konverze u mobilních her. Native integrace a produktové umístění (například značka nápojů v sociální hře nebo oblečení pro postavy) budují autenticitu. A pak jsou brandované skiny nebo eventy v multiplayer hrách — silný nástroj pro image kampaně.

Tip: nikdy nevnucuj reklamu bez hodnoty. Nabídni hráči odměnu, kosmetickou změnu nebo herní benefit. Výměnou získáš pozornost bez negativního ohlasu.

Cílení, spolupráce a rozpočet

Neřeš jen věk a pohlaví. Zaměř se na platformu (PC/konzole/mobil), žánr (casual, sport, simulátor) a herní chování. Hráč, co kupuje skiny, reaguje jinak než ten, kdo hraje casual kvízy. Spolupracuj s vývojáři — placená integrace přes vývojáře dává lepší kontrolu nad umístěním a měřením než pasivní DSP kampaň.

Rozpočet rozděl na testy a škálování. U menších kampaní začni na A/B testech kreativy a formátů. Když něco funguje (CPI, CTR, lift v brandu), navyšuj investice. U větších kampaní počítej s produkčními náklady na assety, vývoj partnerství a případné technické integrace.

Měření není jen o impresích. Sleduj viewability, CTR, completion rate u videí, i uplift v brandových metrikách. Pro performance kampaně měř konverze, registrace nebo nákupy vytvořené z herního prostředí. Použij UTM parametry, SDK od reklamních sítí (Unity Ads, AdColony, Vungle) a dohodni s vývojářem zpětné reporty.

Praktické příklady: billboard s porovnáním produktu v závodní hře může zvýšit brand recall. Rewarded video s kuponem zvyšuje konverzi v e-shopu. Brand event v komunitní hře posílí loajalitu a média přinesou PR hodnotu.

Soukromí a regulace: dodržuj GDPR. Nechtěj citlivá data a informuj hráče jasně o sběru dat. U mobilních her zvaž omezení sledování na iOS a přizpůsob měření kampaně.

Začni malými testy, vybírej formáty podle cíle a partnerů pečlivě. Herní prostředí nabízí kreativní možnosti, které klasická display reklama nemá. Když reklamu vložíš s respektem k hráči, získáš nejen pozornost, ale i výsledky.