PPC – Jak vytvořit výkonné placené kampaně bez zbytečného papoušení

Chcete, aby se vaše reklama objevila přesně ve chvíli, kdy na ni uživatelé kliknou? PPC (pay‑per‑click) je nejrychlejší cesta, ale jen když víte, co děláte. V tomto průvodci vám ukážu, jak nastavit první kampaň, vyhnout se zbytečným výdajům a získat skutečné konverze.

1️⃣ Začněte s jasnou strukturou účtu

Neházejte všechny klíčová slova do jedné reklamní skupiny. Rozdělte je podle tématu, cílové stránky a úmyslu uživatele. Pokud prodáváte sportovní boty, vytvořte samostatnou skupinu pro "běžecké boty", další pro "trekkingové boty" a tak dále. Taková struktura zaručuje relevantnější reklamy a lepší skóre kvality, což snižuje cenu za klik.

2️⃣ Vyberte správná klíčová slova a vylučovací výrazy

Použijte nástroje jako Google Keyword Planner nebo Ubersuggest a najděte dlouhé fráze (long‑tail), které mají nižší konkurenci, ale vysoký záměr koupit. Pak přidejte negativní klíčová slova – například "levné" nebo "recenze", pokud nechcete jen informovat návštěvníky, ale prodávat.

Nezapomeňte pravidelně kontrolovat Search Terms report a doplňovat nová vylučovací výrazy. Jeden špatný dotaz může stát stovky korun.

3️⃣ Návrh reklam – stručně, lákavě, s výzvou k akci

Reklamní text by měl mít jasnou výhodu (např. "Doprava zdarma"), relevantní klíčové slovo a silnou CTA („Kupte teď“, „Získejte nabídku“). Testujte alespoň dvě varianty (A/B test) a nechte algoritmus vybrat vítěze.

Rozšiřující texty (sitelinky) jsou zdarma, ale přinášejí extra místo na obrazovce. Využijte je k propagaci dalších produktů nebo speciálních akcí.

4️⃣ Landing page – co se má stát po kliknutí

Reklama vás přivede na stránku, kde by měl návštěvník najít přesně to, co slibujete. Zkontrolujte rychlost načítání (ideálně < 2 s), jasnou strukturu a výrazné tlačítko s CTA. Pokud používáte formulář, zjednodušte ho – méně polí = vyšší konverze.

5️⃣ Měření a optimalizace

Implementujte sledování konverzí (Google Ads conversion tracking nebo Facebook Pixel). Díky tomu uvidíte, které klíčové slovo přináší prodej, ne jen kliknutí. Nastavte automatické pravidlo na snížení CPC u slov s vysokým CPA a zvýšení rozpočtu u těch nejziskovějších.

Každý týden projděte reporty: CTR, konverzní poměr, náklady. Pokud je CTR nízká, pravděpodobně jsou reklamy málo relevantní – upravte text nebo cílení. Pokud je CPA vysoké, podívejte se na kvalitu landing page.

6️⃣ Trendy v PPC pro rok 2025

AI nástroje už pomáhají generovat reklamní texty a optimalizovat nabídky v reálném čase. Vyzkoušejte Smart Bidding, který využívá strojové učení k dosažení nejnižšího CPA.

Video reklamy ve vyhledávání rostou – pokud máte vizuální produkt, zahrňte krátké video do kampaně a sledujte vyšší míru zapojení.

Vzhledem k přísnějším pravidlům o soukromí (např. GA4) se zaměřte na první stranu dat: sbírejte e‑maily, telefonní čísla a budujte vlastní publika pro remarketing.

PPC není jednorázová záležitost. Vyžaduje pravidelný monitoring, testování a úpravy. Když budete dodržovat výše uvedené kroky, ušetříte peníze i čas a získáte stabilní proud zákazníků.