Reklama s ChatGPT: praktický návod, šablony a A/B testy pro lepší kampaně (2025)

Chcete, aby vám AI nepřekážela, ale vydělávala? Tohle je srozumitelný návod, jak proměnit ChatGPT v výkonného parťáka pro reklamy. Bez čar a kouzel. Jen jasná zadání, dobré nápady, testy a čísla. Čekejte postupy krok za krokem, šablony, konkrétní příklady pro Meta, Google i TikTok a hlavně metriky, podle kterých se rozhodovat. Tohle vám ušetří čas a rozpočet.

• TL;DR: Zadejte cíl, publikum, nabídku a omezení. Nechte ChatGPT generovat varianty, vyberte 2-3, a hned je A/B otestujte.
• Klíč: kvalitní brief a strukturované prompting šablony. Bez toho AI tápe.
• Měřte: CTR, CPC, CPA/ROAS. Rozhodujte se podle dat aspoň po 3-7 dnech a 100+ kliknutích na variantu.
• Pravidelně iterujte: úprava hooku, výzvy k akci, vizuálu, cílení. Každý test = jedna hypotéza.
• Nezapomeňte na soulad s EU pravidly: Consent Mode v2 a TCF 2.2 pro měření a personalizaci v EHP.

Co přesně chcete: z briefu k nápadu

Když je brief slabý, AI dělá průměr. Když je brief silný, AI zrychlí práci o hodiny. Než vůbec něco zadáte, ujasněte si čtyři věci: cíl kampaně, publikum, nabídku a omezení.

Minimal brief checklist (zkopírujte si a doplňte):

• Cíl: prodeje / leady / návštěvy / retence. Metrika a cílová hodnota (např. CPA do 250 Kč).
• Publikum: kdo to je, jaký má problém, co už zkusil, co mu překáží v nákupu.
• Nabídka: produkt, cena, USP, garance, důkaz (recenze, čísla), akce (sleva, doprava zdarma).
• Omezení: tone of voice, zakázané výrazy, právní limity, brand manuál.
• Kanál a formát: Meta Feed/Stories, Google Search, YouTube Shorts, TikTok In-Feed, rozměry, délka.

Proč na tom záleží? Protože potřebujete proměnit obecné nápady ve specifické úhly (angles) a háčky (hooks), které se trefí do motivace lidí. Tady pomůže Jobs-to-be-Done: zákazník „si nepořizuje běžecké boty, ale chce bez bolesti uběhnout 10 km a nezbořit rozpočet“.

Základní prompting šablona (pro každý kanál zvlášť):

ÚLOHA: Jsi performance copywriter pro [KANÁL].
CÍL: [CPA/ROAS a metrika], [termín kampaně].
PRODUKT/NABÍDKA: [co, cena, USP, garance, důkaz].
PUBLIKUM: [kdo, problém, překážky, slova, která používají].
TONE OF VOICE: [konkrétní], zakázaná slova: [seznam].
VÝSTUP: 5 hooků, 5 nadpisů (max [znaků]), 3 primární texty (max [znaků]), 3 CTA.
VARIANTY: AIDA, PAS, 4U.
KONTROLA: žádná nepodložená tvrzení, žádné přehnané sliby, respektuj [pravidla platformy].

Tip: Ať je jeden výstup ultra jednoduchý a „čistý“ (např. jen benefit + důkaz + CTA). Právě tahle strohá varianta často vítězí.

Jak přidat data, aby byly výstupy přesnější:

• Dejte AI slova zákazníků - úryvky recenzí, otázky z chatu, výsledky dotazníku. Přesně tohle jazykem publika zvedá CTR.
• Vložte klíčová slova ze Search Console/Google Ads pro záměr (intent). ChatGPT pak hladce zrcadlí vyhledávací dotazy v nadpisech.
• Dejte příklady, co už nefungovalo. AI se vyhne slepým uličkám a rovnou zkusí jiný úhel.

Bezpečnost a realita: držte se faktů, nepřisuzujte účinky, které nemáte ověřené. U finančních, zdravotních a „YMYL“ témat raději přidejte disclaimery a odkazy na zdroj. Jako referenční pravidla sledujte Meta Ads Help Center (2025), Google Ads Help (2025) a TikTok Creative Center (2025).

Jedenkrát v článku zdůrazním hlavní pojem - ChatGPT reklama - a pak už ho budu používat přirozeně.

Postup krok za krokem pro Meta, Google a TikTok

Tady je praktický workflow, který používám, když z nuly stavím a ladím reklamy s AI:

1. Definujte jediný cíl na kampaň. „Chci prodeje s ROAS 400 %“ nebo „Leady do 250 Kč“. Méně cílů = rychlejší učení algoritmu.
2. Napište krátký brief podle šablony výše. Uložte si ho jako „jediný zdroj pravdy“ a sdílejte ho s týmem.
3. Požádejte ChatGPT o 20 hooků a 10 nadpisů. Dvě úplně odlišné vlny - jedna racionální, druhá emoční. Vyberte 3-5 nejlepších.
4. Vygenerujte 3 verze primárního textu pro každý kanál (Meta max. 125 znaků do první řádky, TikTok krátké punchline na první 2 s). Přidejte 2-3 CTA.
5. Nechte AI navrhnout vizuální storyboard: 3-5 scén (hook, problém, důkaz/benefit, nabídka, CTA). Předávejte grafikovi jako checklist.
6. Připravte 2-3 varianty na test. Každá varianta = jedna změna (jen hook, jen vizuál nebo jen CTA). Jinak nepoznáte, co zabralo.
7. Nastavte měření: Consent Mode v2 (EU), konverzní akce, Enhanced Conversions/Meta CAPI. Bez dat jsou testy k ničemu.
8. Spusťte A/B test na 3-7 dní s minimem 100 kliků na variantu. Kontrolujte frekvenci, CTR, CPC, CPA/ROAS.
9. Iterujte. Vítěze rozšiřte, poražené upravte nebo vypněte. Vraťte se k AI pro další varianty s poučením z dat.

Platform-specific tipy v roce 2025:

• Meta Ads: Advantage+ Creative šikovně ořezává a přepočítává formáty. Mějte verzi s minimálním textem ve vizuálu.
• Google Ads: Automatically Generated Assets (AGA) a Product Studio pomůžou s textem i obrázky, ale držte kontrolu přes asset-level reporting.
• TikTok: první 2-3 sekundy rozhodují. Začněte jasným „vzrušujícím“ momentem nebo kontrastem před/po.

Tři konkrétní scénáře:

1) E‑shop s běžeckými botami (nová kolekce, cíl ROAS 400 %)

PROMPT PRO META FEED:
ÚLOHA: Vytvoř 5 hooků, 5 nadpisů (max 40 znaků) a 3 texty (max 90 znaků).
PRODUKT: Silniční boty s tlumením, do 2 490 Kč, 30denní vrácení.
PUBLIKUM: hobby běžci 25-45, bolest kolen, běh 2-3× týdně.
USP: Nízká váha, lepší návrat energie, testováno 500 běžci.
TONE: přímo, sportovně, bez hyperbol.
PRAVIDLA: žádné zdravotní tvrzení.

Očekávané výstupy: Hook „Utečte od bolesti, ne od běhu“, nadpis „Tlumení, které šetří kolena“, text „Zvládněte 10 km bez boje. 30 dní na zkoušku“. K tomu CTA „Vybrat velikost“.

2) B2B SaaS fakturace (lead gen, cíl CPA do 300 Kč)

PROMPT PRO GOOGLE SEARCH:
ÚLOHA: Napiš 15 nadpisů (max 30 znaků) a 4 popisy (max 90 znaků) s klíčovými slovy.
KLÍČOVÁ SLOVA: online fakturace, EET náhrada, faktura zdarma.
USP: 2 minuty na vystavení, export do účetnictví, česká podpora.
TON: důvěryhodně, konkrétně.

Výstup: nadpisy s přesným shodným záměrem („Online faktura za 2 minuty“, „Fakturujte bez starostí“), popisy se sociálním důkazem („Důvěřuje 7 800 firem“).

3) Kavárna v centru (lokální, cíl návštěvy, promo snídaní)

PROMPT PRO TIKTOK:
ÚLOHA: Vymysli 3 krátké scénáře do 12 s.
CÍL: Zvýšit ranní návštěvnost po-pá 7:30-10:30.
ÚHEL: čerstvá granola, filtr, tichá zóna pro práci.

Scénář: 0-2 s „Ticho, káva teď“, 2-6 s detaily zrna/filtru a křupnutí granoly, 6-10 s akce „snídaně 139 Kč“, 10-12 s CTA „Přijď dnes do 10:30“.

Jak předat AI zpětnou vazbu po prvním běhu: „Varianta A má CTR 0,9 %, B 1,7 %. V B fungoval hook ‚ušetři čas‘. Přepiš A s důrazem na čas, zachovej tón, dej 3 nové CTA.“ To je správná iterace, ne reset od nuly.

Měření a optimalizace: A/B testy, metriky, rozhodnutí

Bez měření se rozhodujete pocitem. Tohle je rychlá orientace v číslech:

• CTR = prokliky / zobrazení. Nízké CTR? Změňte hook, první větu, vizuál, cílení.
• CPC = náklady / prokliky. Vysoké CPC? Zkuste přesnější publikum, relevantnější text, jiný formát.
• CPA = náklady / konverze. Vysoké CPA? Zlepšete landing page, nabídku, checkout, nebo dejte algoritmu víc dat.
• ROAS = tržby / náklady. Pod 300-400 % v e‑shopu často nevychází marže (záleží na produktu).

Orientační rozpětí pro Česko v roce 2025 (níže berte jako startovní benchmarky, realita se liší podle segmentu, kreativy a nabídky):

Pro testování držte jednoduchá pravidla:

• Jeden test = jedna hypotéza. Např. „Emoční hook vs. racionální číslo“.
• Nechte běžet aspoň 3-7 dní, nasbírejte 100-300 kliků na variantu, pak vyhodnoťte.
• Nevypínejte test po 12 hodinách „protože se mi nelíbí čísla“. Ranní a večerní výkyvy zkreslují.
• Sledujte frekvenci (Meta ideálně 1-3/den pro prospekting). Když leze nahoru, klesá pozornost.
• Přerozdělujte rozpočet postupně (např. 60/40 → 80/20 pro vítěze), ať nerozbijete učení.

Malý rozhodovací strom při problémech s výkonem:

• CTR pod benchmarkem - přepracujte hook a vizuál, ověřte relevanci publika, vyhoďte generické prvky. Požádejte AI o 10 nových hooků zaměřených na hlavní bolest a dejte je na první řádek.
• CPC vysoko při dobrém CTR - zkontrolujte konkurenci a relevance skóre, upravte klíčová slova (PPC) a placementy. V kreativitách zvažte kratší text a jasnější nabídku.
• CTR v pohodě, CPA vysoko - problém je po kliku. Landing page: rychlost, jasná nabídka, důkaz, varianty plateb. Požádejte AI o microcopy pro formuláře.
• ROAS nízké - přepočítejte marži, pracujte s průměrnou hodnotou objednávky (bundly, upsell), retargeting, e‑maily. AI vám pomůže navrhnout cross‑sell sekvence.

Na co si dát pozor u měření v EU v roce 2025:

• Consent Mode v2 je nezbytný pro Google Ads v EHP - bez souhlasu se použijí modelované signály, ale přesnost klesá.
• Meta CAPI + události na serveru zlepší atribuční data, ale držte se pravidel TCF 2.2.
• U kreativy počítejte s tím, že méně dat z cookies = důležitější je první dojem a jasné sdělení.

Odkud čerpat „pravidla hry“: Google Ads Help (2025) - Consent Mode v2 a měření konverzí; Meta Ads Help Center (2025) - Advantage+, creative best practices; TikTok Creative Center (2025) - doporučené délky a hook rate.

Šablony, checklisty, automatizace a FAQ

Rychlé šablony, které můžete rovnou použít:

• AIDA mini: Pozornost - 1 silný hook. Zájem - 1 benefit v číslech. Touha - sociální důkaz/recenze. Akce - jediné jasné CTA.
• PAS mini: Problém - pojmenuj přesně. Agitace - co se stane, když to neřeším. Řešení - vaše nabídka + důkaz.
• 4U: Useful, Urgent, Unique, Ultra‑specific. Zeptejte se: je to užitečné, urgentní, jedinečné a konkrétní?

Prompt, který z rychlých nápadů udělá použitelné texty:

„Vezmi tyto 3 hooky, přepiš je do AIDA a PAS, dej max. 40 znaků pro nadpis a 90 pro text, a navrhni 3 CTA. Přidej 2 verze s čísly.“

Checklist před spuštěním kampaně:

• Cíle a metriky jasně zapsané (CPA/ROAS, horizont).
• Kreativy: 2-3 varianty, každá s jiným hookem. Texty zrevidované na fakta.
• Měření: Consent Mode v2, CAPI/Enhanced Conversions, test konverze.
• Landing page: rychlost, jasná nabídka, validace formuláře, důkaz.
• Rozpočet: minimální pro učení (např. 50-100 konverzí/měsíc na akci u konverzních kampaní).

Checklist kreativy (rychlá kontrola kvality):

• Hook v první větě/sekundě, benefit v čísle nebo konkrétním výsledku.
• Jeden jasný vizuální motiv, žádný chaos. Čitelné na mobilu.
• Bez přehánění, bez nedoložených tvrzení, bez clickbaitu.
• CTA jedno a výrazné. Nenechávejte lidi hádat, co dál.

Automatizace bez programování:

• Google Sheets + ChatGPT: dávkové generování nadpisů a textů z feedu produktů. Přidejte sloupce Hook/Angle/CTA a nechte AI vyplnit varianty.
• Zapier/Make: když se přidá nový produkt do e‑shopu, vytvoř draft reklamních textů a úkol pro grafika ve vašem nástroji.
• Ads knihovny: tahání inspirací z Meta Ad Library a TikTok Creative Center - zadejte kategorii a zpracujte vzory do vlastních úhlů, ne kopie.

Etika a compliance v praxi:

• Nepište sliby typu „vyléčí“, „garantuje“ bez důkazu. U finančních témat přidejte upozornění na rizika.
• Respektujte pravidla platforem (alkohol, zdraví, osobní atributy). Slušná reklama prodává dlouhodobě líp.
• Při personalizaci v EHP používejte platný souhlas (TCF 2.2). Bez něj se spoléhejte na kontextové cílení a kreativní relevanci.

Mini‑FAQ:

Jak poznám, že problém je v kreativitě a ne v cílení? Máte CTR nízko na všech publikách? Kreativa. Máte CTR v normě, ale CPA se liší publikem? Cílení a po‑kliku. Otestujte stejné kreativy na více publikách a uvidíte.

Kolik variant testovat najednou? Začněte 2-3. Jakmile máte vítěze, přidejte novou variantu proti němu. Pět a víc variant najednou většinou jen tříští rozpočet.

Jak dlouhý text na Meta? Krátký vyhrává častěji, ale ne „vždy“. Mějte jednu ultra krátkou verzi (jedna věta + CTA) a jednu s 2-3 řádky a čísly.

Co dělat, když AI vymýšlí nesmysly? Přidejte fakta a hranice. Napište: „Použij jen tato čísla a žádná jiná. Pokud si nejsi jistý, napiš ‚neznám‘.“ A přidejte příklady, co se vám líbí.

Mohu AI nechat psát i vizuální nápady? Ano. Požádejte o storyboardy a záběrové listy. Pro fotky a 3D scény použijte generativní nástroje, ale brífujte je stejně přesně jako copy.

Next steps podle role:

• Freelancer: vytvořte si 3 vlastní šablony promptů (Prospecting, Retargeting, Launch), uložte si je do dokumentu a verzi si verzujte. V každém projektu začněte těmi třemi.
• Majitel e‑shopu: vyberte 10 produktů s nejvyšší marží a připravte pro ně 2‑variantu kreativy (emoční vs. racionální). Spusťte test na 7 dní, nechte AI napsat 3 verze microcopy pro košík.
• Agentura: sjednoťte naming pro testy (Hypotéza, Úprava, Metrika, Výsledek). Vytvořte interní knihovnu hooků a důkazů (čísla, recenze) pro rychlé skládání.

Troubleshooting rychlovka:

• Reklamy neprocházejí schválením - porovnejte texty s pravidly platforem. Nahraďte citlivé výrazy („schudni rychle“) neutrálními („lépe se vejdete do plánu“).
• Nerovnoměrný výkon v týdnu - nastavte day‑parting jen pokud máte dost dat. Jinak dejte algoritmu prostor.
• Pád výkonu po 2 týdnech - kreativní únava. Otočte hook, změňte barvy a první vizuální motiv, přidejte novou nabídku.
• Modelované konverze vs. realita - sladťe atribuční okna mezi platformami a analytikou. Sledujte trend, ne absolutní čísla každé platformy.

Ještě poslední tip: ukládejte si vítězné hooky, claimy a vizuální prvky do „knihovny vítězů“. Ať příště nezačínáte z prázdna. AI pak rychle naváže na to, co vám už vydělalo peníze.