In-game advertising: jak dělat reklamu ve hrách, která funguje

In-game advertising není jen banner v menu. Jde o strategii, která může zvýšit povědomí i prodeje, když ji nastavíte chytře. Tady najdete praktické kroky, které použijete hned při plánování kampaně.

Vyberte správný typ reklamy a hru

Rozdělte formáty podle cíle: brand awareness funguje s natívními integracemi a produktovým placementem, konverze lépe podpoří rewarded videa a interstitialy v momentě, kdy hráč čeká. Když vybíráte hru, zkontrolujte demografii hráčů, průměrnou dobu hraní a míru monetizace. Neplatí univerzální pravidlo — reklama do mobilní casual hry bude jiná než do simulační konzolové hry.

Kreativa, která nenaruší zážitek

Hráči rychle reagují na rušivé prvky. Použijte nativní vizuály, které odpovídají stylu hry, a jasné sdělení za 1–2 vteřiny zobrazení. Pro rewarded formáty nabídněte hodnotu: extra život, měnu nebo skin. Testujte varianty kreativy A/B, ale měřte zároveň kvalitu interakce — ne jen CTR.

Měření a metriky rozhodují. Sledujte viewability, completion rate u videí, lift v brand recall a změnu chování ve hře, například zvýšení nákupů nebo prodloužení session. Nasazení kontrolní skupiny bez reklamy pomůže odhadnout skutečný dopad. Pro výkonové kampaně měřte CPI, ROAS a dobu do první konverze.

Programatické nákupy a targeting: využijte data o zařízení, regionu a herních návycích. Lookalike publika z hráčských segmentů často přinášejí lepší výsledky než široké cílení. Ujistěte se, že platforma podporuje frekvenční omezení, aby hráči neviděli stejnou reklamu příliš často.

Právní a etické aspekty nezapomínejte. Pokud cílíte na mladší publikum, dodržujte pravidla inzerce pro děti a ochraňte jejich data. Transparentní disclosure a možnost opt‑out zlepší vnímání značky.

Praktický postup pro první kampaň: 1) vyberte 2–3 hry s jasným publikem; 2) zvolte formát dle cíle; 3) připravte 3 kreativy; 4) nastavte frekvenci a rozpočet na test; 5) sledujte metriky první 2 týdny a upravujte. Testujte malé a škálujte s daty.

Rozpočet a očekávání jsou často podceňované. Pro pilotní kampaň startujte s minimem rozpočtu 500–1500 EUR podle dosahu a platformy. Měřte CPR (cost per reach) a CPA pro reálné srovnání s jinými kanály. Očekávejte nižší CTR než u search reklam, ale vyšší čas expozice a lepší brand lift. Lokalizace kreativy do jazyka hráčů zvyšuje efekt o desítky procent. Pokud cílíte na víc zemí, připravte varianty textů a obrázků a sledujte performance per market. Nezapomeňte na QA: spusťte reklamu ve hře v testovacím prostředí, zkontrolujte načítání, responzivitu a dopad na výkon hry. Špatně optimalizovaná reklama může zhoršit retention a poškodit brand.

Využívejte A/B testy s jasnou hypotézou. Například testujte délku videa, nabídku rewardu a CTA. Nasazení heatmap pro sledování umístění banneru může odhalit slepé zóny. Po 30 dnech vyhodnoťte výsledky a rozhodněte, zda škálovat nebo upravit koncept. Mějte plán pro optimalizaci rozpočtu i kreativy, pravidelně reportujte.

Co funguje teď: dynamické in‑game kreativy přizpůsobené lokaci a čase, rewarded videa v casual hrách a nativní product placement v dlouhých session hrách. Co se často pokazí: špatné cílení, příliš mnoho interstitialů a absence měření.

In-game advertising má smysl, když respektuje hráče a nabízí hodnotu. Vyzkoušejte malý pilot, sbírejte data, a reklamu nechte růst s výsledky. Potřebujete pomoct s nastavením kampaně? Napište a poradíme konkrétně pro váš produkt.