Efektivní in-game kampaně: jak z her vytěžit reálné výsledky

Věděli jste, že hráči tráví v mobilních hrách desítky minut denně a často reagují lépe na nenásilnou reklamu? In-game kampaně nejsou jen bannery mezi úrovněmi — když je nastavíte správně, fungují jako levný zdroj pozornosti a konverzí. Chcete vědět, jak na to bez plýtvání rozpočtem?

Jak nastavit kampaň, která nebude otravovat

Nejdřív si ujasněte cíl: brand awareness, stažení aplikace, prodej produktu nebo získání kuponu. Podle cíle volte formát — rewarded videa fungují skvěle pro konverze a zapojení, billboardy a native prvky jsou lepší pro povědomí. Vždy vyberte pozice, které nezasahují do jádra hraní: nepřerušujte tutoriály ani klíčové momenty.

Cílení? Jděte po kontextu i demografii zároveň. Nebojujte jen o věk nebo pohlaví — sledujte herní žánr, čas hraní a moment v hře. Prodej sportovní obuvi bude mít větší smysl v závodní hře než v karetní hře. Použijte segmenty hráčů: nováčci, pravidelní hráči, top spenders.

Technicky si vyžádejte SDK od partnera nebo pracujte přes DSP a Unity/AdMob. Testujte integraci nejdřív v malém — několik kampaní s omezeným rozpočtem, abyste ověřili viewability a chování hráčů.

Měření a optimalizace bez zbytečných čísel

Nestačí sledovat jen CTR. Měřte engagement v kontextu hry: kolik hráčů zhlédlo celé rewarded video, kolik dokončilo úroveň po zhlédnutí reklamy, jaká je míra návratu (retention) a jak reklama ovlivnila LTV. Pro e-shopy sledujte promo kódy a konverze z landing page.

A/B testujte kreativy i volání k akci. Varianty bez zvuku často ztrácí, ale autoplay s titulky může fungovat. Zkoušejte texty, vizuály a načasování (před úrovní, po porážce, jako odměna) a držte frekvenci nízkou — 2–3 zhlédnutí týdně na uživatele.

Nezapomeňte na soukromí: dodržujte GDPR a nabízejte možnost opt-out pro cílení. Používejte anonymizovaná data a respektujte reklamní zásady jednotlivých platforem.

Praktický checklist pro spuštění:

• Definujte jasný cíl a KPI (awareness, CPA, LTV).
• Vyberte formát podle cíle (rewarded, native, billboard).
• Cílení podle žánru hry a chování hráčů.
• Otestujte SDK/integraci a trackování konverzí.
• A/B testujte kreativy a časování, nasadťe frekvenční limity.
• Měřte engagement v hře a upravujte podle výsledků.

Chcete rychlý start? Naplánujte pilotní kampaň na 2–4 týdny s jasnými KPI. Po prvních datech upravíte rozpočet a cílení. In-game reklama není zázrak sama o sobě, ale když je relevantní a neutrální k hernímu zážitku, přinese výsledky.