Copywriting: jak psát texty, které prodávají

První věta rozhoduje. Pokud nezaujmete do 5–8 sekund, čtenář zmizí. Copywriting není o hezkých frázích, ale o výsledcích: více kliků, více konverzí, lepší odezva. Tady najdete konkrétní kroky a příklady, které můžete hned použít.

1) Začněte od zákazníka, ne od produktu

Popište jasný přínos. Místo „Nová služba X“ napište „Získejte o 30 % více zákazníků za 3 měsíce“. Lidé čtou, když vidí, co získají. Zeptejte se: jaké problémy zákazník řeší, jak se chce cítit po použití produktu? Odpověď vložte do titulku a prvních 50 slov.

Použijte jednoduché vzorce: AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) nebo PAS (Problem, Agitation, Solution). Příklad AIDA v praxi: titulok s benefitem (Attention), krátký fakt nebo číslo (Interest), ukázka výsledku nebo reference (Desire), a jasné tlačítko s výzvou (Action).

2) Titulek, první odstavec a CTA — tři nejdůležitější části

Titulek musí být konkrétní a často obsahovat číslo nebo časový rámec. Pár příkladů: „Jak zvýšit konverzi o 20 % za 30 dní“ nebo „5 opravdových triků pro lepší e‑mailový open rate“. První odstavec potvrzuje slib titulu — napište proč to funguje a kdo to vyzkoušel.

CTA (výzva k akci) buďte přímí: „Vyzkoušet zdarma“, „Získat kalkulaci“ nebo „Rezervovat konzultaci“. Umístěte jednu hlavní CTA hned na viditelné místo a jednu opakovaně podstatněji na konci textu. Použijte sloveso na začátku a přidejte malý benefit: „Získat 7denní zkušební verzi zdarma“.

Krátké tipy pro lepší čitelnost: věty do 15 slov, odstavce 2–4 řádky, aktivní hlas. Lidé skenují — používejte tučné body (v článcích) a jasné meziodstavcové linky.

Nezapomeňte na SEO: klíčové slovo do titulku, URL a prvního odstavce. Ale pište hlavně pro lidi, ne pro vyhledávače. Meta popisek by měl být lákavý a výstižný — 120–155 znaků.

Využijte AI chytře. ChatGPT nebo jiné nástroje zkuste použít na generování nápadů, variant titulků a osnovy. Nevynechávejte lidskou editaci: zkontrolujte tón, konkrétnost a místní jazyk. AI urychlí práci; vy dodáte kontext a emoce.

Testujte. A/B testy titulků, CTA a délky textu rychle ukážou, co funguje. Měřte CTR, čas na stránce a konverze. Malá změna slova v CTA často přinese výrazné rozdíly.

Na závěr — držte jednoduchost a konkrétnost. Každá věta musí plnit úkol: přitáhnout pozornost, přesvědčit nebo vést k akci. Pokud chcete, prohlédněte si naše články o ChatGPT v marketingu a konkrétních příkladech použití copywritingu na Vidi Reklama.