In-game reklamy: jak oslovit hráče tam, kde tráví čas

In-game reklamy jsou rychle rostoucí kanál, který spojuje značky s miliony hráčů přímo ve hrách. Nabízí něco, co tradiční banner nebo video často nedokáží: kontext, pozornost a možnost interakce. Hráči tráví v průměru hodiny denně v mobilních nebo konzolových hrách — to je čas, který můžete využít chytře.

Jaké formáty fungují

Statické billboardy a brandované povrchy ve sportovních nebo závodních hrách fungují jako digitální venkovní reklama. Jsou nenápadné, ale opakované zobrazení zvyšuje povědomí. Dynamické in-game billboards umí měnit obsah podle lokace hráče nebo aktuální kampaně a podporují rychlé aktualizace bez patchů hry.

Rewarded videa a nabídky za virtuální odměnu jsou velmi efektivní v mobilních hrách. Hráči dobrovolně sledují reklamu výměnou za zboží nebo měnu — míra dokončení reklamy bývá vysoká a konverze často překvapí. Native integrování značky do příběhu nebo kosmetiky postav zvyšuje zapojení bez narušení zážitku.

Tipy pro úspěch

Synchronizujte reklamní kreativitu s atmosférou hry. Reklama na energetický nápoj v závodní hře nebo sportovní značku v fotbalovém titulu působí přirozeněji než generický banner. Nepřehánějte frekvenci — příliš mnoho expozic hráče odradí.

Měřte správné metriky. Nezaměřujte se jen na kliky; sledujte dobu sledování, míru dokončení videa, interakce s reklamním prvkem a následné chování v obchodě nebo na webu. Zaveďte sledování událostí (events) přes SDK, aby jste dokázali sledovat reálné konverze a hodnotu uživatele po zhlédnutí reklamy.

Testujte malé piloty. Nasazení A/B testů na různých segmentech hráčů odhalí, co funguje. Vyzkoušejte různé kreativy, odměny a pozice. Ve hrách s mikrotransakcemi měřte vliv reklam na nákupy hráčů a celoživotní hodnotu (LTV).

Spolupracujte s vývojáři. Dobrý dialog s tvůrci hry zajistí, že reklamní integrace bude technicky čistá a esteticky přirozená. Domluvte si pravidla pro brand safety a frekvenci, aby reklama nepoškodila hráčský zážitek.

Segmentujte podle platformy a typu hry. To, co funguje v hypercasual mobilu, nefunguje v AAA titulu. Přizpůsobte sdělení, délku spotu a odměny podle chování publika.

Dnešní hry nabízejí i programatické řešení pro dynamické nákupy inventáře. Pokud cílíte lokálně, využijte regionalizované kampaně a jazyky. Nezapomeňte na GDPR a transparentnost při sběru dat.

In-game reklama není zkratka k okamžitému prodeji, ale pokud ji správně nastavíte, posílí značku, prodlouží kontakt s publikem a podpoří konverze v delším horizontu. Začněte pilotem, měřte, učte se a škálujte tam, kde vidíte jasný dopad.

Krátká kontrolní listina: zkontrolujte cílení, měření, kreativu, frekvenci a dohodu s vydavatelem. Určete KPI: viewability nad 70 %, completion rate pro rewarded videa nad 80 %, lift značky podle průzkumu po dvou týdnech. Ceník? Pilot od 5 000 Kč může dát dobré první signály; větší kampaně škálujte podle LTV a CPA.

Napríklad značka sportovního nápoje nasadila tří týdenní pilot v závodní mobilní hře: brandované billboardy, rewarded video za extra životy a limitovaný skin pro auta. Kampaň cílila na muže 18–34 s preferencí rychlých her. Po třech týdnech firma naměřila +12 % v povědomí značky, +18 % návštěv e‑shopu a 7% nárůst konverzí z mobilních uživatelů. Malý pilot tak potvrdil návratnost a umožnil škálovat.

Chcete poradit s vlastním pilotem? Ozvěte se nám. Rádi pomůžeme hned.