In-game reklamní strategie — oslovte hráče tam, kde tráví čas

Hráči dnes netráví v hrách jen minuty, ale hodiny. To dává značkám prostor zobrazit se přirozeně a opakovaně. Správná in-game strategie ale není o nahodilém banneru. Jde o to sladit formát, kontext hry a chování hráče tak, aby reklama nepřerušovala zážitek, ale ho doplňovala.

Formáty a kde je použít

Máte několik základních možností: statické billboardy v závodních hrách, dynamické OOH (mění obsah podle kampaně), rewarded videa v mobilních hrách, interstitialy mezi úrovněmi a natívní brandové prvky přímo v herním světě (skiny, předměty, sponzorované lokace). Billboardy a brandové prvky fungují skvěle pro budování povědomí bez rušení, rewarded videa zase zvyšují konverze a ochotu hráče zapojit se.

Příklad: v závodní hře umístěte logo na tribuny nebo reklamy podél tratě. V multiplayer střílečce může značka sponzorovat herní ligu nebo dodat unikátní skin. Důležité je myslet na kontext — reklama, která pasuje do světa hry, má mnohem lepší odezvu.

Targeting, měření a spolupráce

Cílení v in-game reklamě se opírá o demografii, platformu, herní žánr a chování hráče (čas strávený ve hře, typ nákupů). Programatické řešení pomůže oslovit konkrétní segmenty, ale direct deal s vývojářem často přinese lepší integraci a exkluzivní umístění.

Měřte víc než CTR. Sledujte viewability, dobu zobrazení, zapojení (kliknutí, aktivace skinu), dopad na retenci a změnu v povědomí o značce. U kampaně zaměřené na prodej porovnejte konverze a náklady na získání zákazníka v porovnání s jinými kanály.

Praktické tipy: testujte A/B varianty kreativy přímo ve hře, nabízejte hráčům value exchange (odměna za sledování reklamy), nastavte frekvenční cap, aby se hráči neunavili, a pracujte s vývojáři na měření in-game eventů jako KPI. Pamatujte na GDPR a respektujte soukromí hráčů — sbírejte jen nezbytná data.

Začněte malým pilotem u několika titulů a měřte chování hráčů. Pokud vidíte zlepšení v engagementu a metrikách, škálujte. In-game reklama může být silný kanál, ale úspěch závisí na integraci, kreativitě a správném měření — ne na náhodném zobrazení.

Chcete konkrétní příklady kampaní nebo checklist před spuštěním? Podívejte se na související články na Vidi Reklama nebo napište, pomůžeme vám navrhnout pilotní kampaň.