Evoluce marketingu: co funguje dnes a jak na to reagovat

Marketing už není jen banner a leták. Dnes rozhodují data, rychlost a relevance. Pokud chcete zůstat vidět, musíte rozumět tomu, jak se kanály a nástroje mění — od AI pro obsah po reklamu uvnitř her. Tady jsou konkrétní kroky, které můžete začít používat hned teď.

AI a obsah: ChatGPT jako praktický pomocník

ChatGPT a jiné modely urychlí tvorbu textů, návrhy kampaní i odpovědi na zákazníky. Nejde o to psát za vás komplet vše, ale o zrychlení rutiny: napište si brief, nechte AI navrhnout titulky, varianty textů pro A/B testy nebo návrhy popisků pro Instagram. Tip: vždy upravte výstup podle tónu značky a zkontrolujte fakta — AI umí být přesvědčivá, ne vždy správná.

Příklad: místo vytváření 10 tweetů ručně, nechte AI vygenerovat 30 návrhů, vyberte 6 nejlepších a otestujte. Ušetříte čas a rychleji zjistíte, co funguje.

Sociální sítě, video a micro-influenceri

Krátké video a autentičnost prodávají. TikTok, Reels a krátké formáty na Facebooku dosahují organicky daleko lepšího záběru než dlouhé texty. Zapojte micro-influencery: mají menší, ale angažovanější publikum a často lepší návratnost investice než velké celebrity.

Konkrétní krok: natočte 3x 15–30s varianty téhož sdělení (jeden edukativní, jeden zábavný, jeden výzva k akci) a sledujte dosah a konverze. Vyhodnocujte podle CTR a reálných prodejů, ne jen lajků.

In-game reklama a nové doteky se zákazníkem. Herní prostředí nabízejí brandové umístění, sponzorované eventy nebo vlastní mini-hry. Pro značky s vizuálním produktem nebo cílovkou mladších demo to může být zásadní kanál. Začněte malým testem v jedné hře nebo platformě a měřte zapojení hráčů a brand lift.

Affiliate a výkon: pasivní příjem není náhoda. Správný affiliate program kombinuje kvalitní partnery, jasné provize a sledování výkonu. Dejte partnerům hotové kreativy a jednoduché podmínky, aby mohli rychle začít prodávat.

Soukromí a data: cookieless doba nutí k přechodu na first-party data a lepší práci s CRM. Sbírejte data přímo od zákazníků přes přihlášky, soutěže nebo věrnostní programy. To vám dá lepší cílení a stabilitu v čase.

Na závěr praktický checklist: 1) Otestujte AI pro 3 každodenní úlohy, 2) vytvořte krátká videa a měřte výkon, 3) spusťte malý in-game nebo affiliate pilot, 4) posilte sběr vlastních dat. Každý krok má rychlé výsledky a pomůže vám držet tempo s vývojem marketingu.