Content marketing: Jak tvořit obsah, který opravdu funguje

Většina firem publikuje články „protože je potřeba“. Výsledek? Mnoho práce a skoro žádné výsledky. Chcete-li to změnit, stačí dělat pár věcí jinak: plánovat podle cíle, měřit výsledky a obsah opakovaně využívat. Níže najdete praktické kroky, které můžete použít hned dnes.

Nejdřív si ujasněte cíl každého kusu obsahu. Je to získání návštěvníků z vyhledávání, sběr leadů, podpora prodeje nebo budování značky? Když to víte, volíte formát, titulek a kanály distribuce správně — a neplýtváte časem.

Pak zjistěte, komu píšete. Podívejte se do Google Analytics, vyberte 3 hlavní dotazy, na které odpovíte, a napište 1–2 hlavní benefity pro čtenáře. To udrží text cílený a užitečný.

Jak začít (rychlý plán)

Postup na první měsíc, krok po kroku:

• Audit: Vypište 5 nejnavštěvovanějších stránek a 5 nejhorších. Co funguje, co ne?
• Cíle: Definujte KPI (návštěvy z organiku, počet leadů, CTR). Jeden článek = jeden hlavní cíl.
• Redakční plán: Naplánujte 4 články měsíčně. Každý s jasným klíčem (slovo), publikací a CTA.
• Tvorba: Použijte šablonu obsahu (viz níže). Pište pro lidi, ne pro algoritmus.
• Distribuce: Pak rozdělte obsah na mini formáty pro sociální sítě a e-mail.

Krátká šablona obsahu, kterou použijete jako brief: cílovka | hlavní problém | hlavní přínos | hledané fráze | formát (článek/případová studie/video) | CTA.

Rychlé šablony a nástroje

Několik konkrétních tipů a nástrojů, které ušetří čas:

• Ideace: Použijte ChatGPT nebo hledání klíčových slov v Search Console pro konkrétní otázky, které lidé hledají.
• Titulky: Testujte 3 verze titulku, vyberte ten s největším potenciálem (upevněno A/B nebo kvalifikovaným úsudkem).
• Formát: Jeden dlouhý článek (1 200–2 000 slov) + 4 kratší sociální příspěvky + 1 newsletter.
• Grafika: Canva pro rychlé vizuály a infografiky.
• Měření: Google Analytics (návštěvy, zdroje), Search Console (CTR, pozice) a jednoduché sledování konverzí v CRM.

Příklad repurposingu: Napište článek o 1 500 slovech → rozdělte na 5 tweetů/LinkedIn tipů → vytvořte 60s video z klíčových bodů → posílejte do 2 emailů během měsíce. Jeden kus práce, více doteků s publikem.

Na co se zaměřit při vyhodnocování? Nehledejte jen návštěvy. Sledujte chování (doba na stránce), konverze z obsahu a jak často se obsah sdílí. Pokud článek nepřináší konverze, změňte CTA, titulek nebo místa sdílení, než jej zrušíte.

Chcete konkrétní inspiraci? Na našem webu najdete spoustu článků o použití ChatGPT v marketingu, strategii pro sociální sítě a konkrétních příkladech in-game a affiliate kampaní. Projděte tagy a vyzkoušejte jeden tip týdně — uvidíte rozdíl už po měsíci.

Začněte malými, měřitelnými kroky a buďte konzistentní. Content marketing není naráz hotový projekt, ale systém, který se zlepšuje s každým publikovaným kusem obsahu.