Analýza obsahu: jak zhodnotit, opravit a zlepšit vaše články

Máte spoustu textů, ale pořád málo návštěv nebo konverzí? Analýza obsahu není věda pro vyvolené. Je to systém kroků, které vás rychle navedou, co upravit, aby článek přinesl výsledky. Tady najdete konkrétní postupy, metriky a tipy, které použijete hned dnes.

Co změřit jako první

Začněte jednoduchými metrikami: organická návštěvnost, počet impresí a CTR z Search Console, pozice klíčových slov, průměrný čas na stránce, bounce rate a konverzní poměr. Pokud prodáváte nebo sbíráte leads, sledujte i konverze z jednotlivých článků. Tyto čísla vám řeknou, zda obsah přitahuje lidi i jestli je udrží.

Nezapomeňte na kvalitativní data: komentáře, sdílení, iluzi chování přes Hotjar (heatmapy) nebo nahrávky návštěvníků. Někdy je důvod vysokého opuštění prostý — špatné intro, pomalé načítání nebo zmatečný CTA.

Praktický postup analýzy

1) Definujte cíl článku. Chcete traffic, leady nebo backlink? Jednoznačný cíl pomůže vybrat správné metriky. 2) Srovnejte výkon: vyberte 10–20 klíčových stránek a porovnejte je s konkurencí pomocí Ahrefs nebo Semrush. Hledejte content gap — klíčová slova, kde konkurenční články fungují lépe. 3) Obsahová kvalita: zkontrolujte titulek, meta popis, strukturu H1–H3, délku textu a čtivost. Krátké úvody bez hodnoty zabíjejí CTR a čas na stránce. 4) Technika a UX: změřte rychlost načítání (Lighthouse), ověřte mobilní zobrazení a interní prolinkování. 5) Akční změny: upravte titulky pro lepší CTR, doplňte odpovědi na časté dotazy, přidejte interní odkazy na relevantní landing page a vložte schema pro FAQ nebo produkt.

Konkrétní příklad: článek s vysokými zobrazeními, ale nízkým CTR — upravte titulek tak, aby byl konkrétní a obsahoval benefit. Pokud lidé rychle odcházejí, přepište první odstavec tak, aby sliboval jasnou hodnotu do 15 sekund čtení.

Jak často dělat analýzu? Malé weby: jednou za měsíc kontrola top stránek. Střední a větší: kvartální audit plus měsíční sledování klíčových metrik. Po každé úpravě sledujte změny aspoň 4–6 týdnů.

Nástroje, které doporučím: Google Search Console, Analytics, Ahrefs/Semrush, Hotjar, PageSpeed Insights a jednoduchá kontrola čtivosti (Readable nebo Hemingway). Pro rychlé nápady na titulky a FAQ klíčová slova použijte ChatGPT nebo SurferSEO — ale vždy ověřte data v nástrojích.

Analýza obsahu je proces, ne jednorázová akce. Jasné cíle, měřitelné metriky a rychlé drobné úpravy často přinesou větší efekt než kompletní přepis. Potřebujete pomoct s konkrétním článkem? Napište, koukneme na čísla spolu.