Stále více lidí používá ChatGPT k psaní článků, příspěvků nebo e-mailů. Ale jestli jen kopíruješ odpovědi, které ti AI vygeneruje, skončíš s textem, který zní jako stroj. A to nejenom zmate čtenáře - Google to také pozná. Kvalitní obsah není o tom, kolik slov vyprodukuješ, ale o tom, jestli ty slova něco říkají. A to se dá s ChatGPT udělat, ale jen když ho použiješ správně.
Nejde o to, aby AI psala za tebe
ChatGPT není automatický redaktor. Je to inteligentní nástroj, který ti pomůže myslet lépe. Když ho požádáš o „článek o tom, jak udržet zákazníky“, vygeneruje ti šablonu - prázdný kostru, která zní jako všeobecný přehled. To není obsah. To je výchozí bod.
První krok je vždycky konkrétní zadání. Místo „napiš článek o marketingu“ napiš: „Napiš článek o tom, jak malé firmy v Česku zvyšují opakovací prodeje pomocí e-mailových kampaní, které nezní jako automat“. Tady máš kontext: malé firmy, Česko, e-maile, a hlavně - ne automat. To je rozdíl mezi textem, který se čte, a textem, který se ignoruje.
Používej ChatGPT jako asistenta, ne jako autora
Představ si, že máš asistenta, který je vynikající v hledání informací, ale nemá zkušenosti s tvým trhem. Takhle bys s ním pracoval: necháš ho napsat návrh, pak ho přečteš, opravíš, přidáš vlastní příběhy, konkrétní čísla, příklady z reálných firem. Například: „V Brně má firma X zvýšila konverzi o 37 % za 6 měsíců tím, že nahradila šablony e-mailů vlastními příběhy zákazníků.“ Takový detail ChatGPT nevyrobí. Ale může ti pomoci napsat úvod, který ho zahrnuje.
Používej ho na:
- vytvoření struktury článku
- navržení titulků a podtitulků
- rozšíření bodů, které ti chybí
- zjednodušení složitých výrazů
- překlad nebo přeformulování pasáží
Nikdy ho nepoužívej na:
- psaní celého článku bez úprav
- generování citací nebo čísel (může vymyslet falešné zdroje)
- nahrazení tvého hlasu nebo názoru
Když chceš, aby obsah zněl lidsky, musíš do něj dát lidské prvky
Největší chyba, kterou lidé dělají s AI, je, že si myslí, že „kvalitní obsah“ znamená „přesný a gramaticky správný“. Ale to není dost. Lidé čtou obsah, který je autentický. Který zní jako kdyby ho napsal někdo, kdo to opravdu prožil.
ChatGPT nezná, jak se cítíš, když ti zákazník řekne: „To jste mi zachránili rok.“ Nezná, jak vypadá kancelář v Ostravě, kde má firma pět lidí a celý tým pracuje z kuchyně. Ty znáš. A to je tvá výhoda.
Přidej do každého textu:
- konkrétní příklad z praxe - ne „některé firmy“, ale „firma Zámečník v Plzni“
- vlastní zkušenost - „Když jsem to dělal poprvé, udělal jsem chybu...“
- otázku, kterou si čtenář klade - „Víte, proč vám to nejde?“
- malou chybu - třeba neúplně dokonalý překlad nebo hovorový výraz. To vypadá přirozeně.
ChatGPT ti může napsat 10 verzí úvodu. Ale jen ty víš, která z nich se bude hodit na tvůj blog, kde čtenáři znají tvůj styl, tvoje chyby a tvoje příběhy. To je to, co tě odlišuje od tisíce jiných AI generovaných článků.
Nezapomeň na kontrolu a ověření
ChatGPT je vynikající v kombinování informací - ale ne v jejich ověřování. Může ti říct, že „78 % podnikatelů v ČR používá AI k psaní obsahu“. To zní věrohodně. Ale není to pravda. Žádná oficiální zpráva to neuvádí. Taková čísla jsou vymyšlená.
Pokud používáš čísla, fakta nebo citace, vždycky je zkontroluj. Použij:
- úřední zdroje - ČSÚ, Česká obchodní komora
- publikace z odvětví - např. „Zpráva o digitálním marketingu 2025“ od České asociace marketingu
- reálné případy - zveřejněné studie, případové studie firem
Nikdy nepoužívej jako zdroj jen to, co ti AI řekne. Pokud ti něco přijde příliš „perfektní“ nebo „příliš obecné“, je to pravděpodobně falešné. Věř své intuici - a když nejsi jistý, vyhledej to sám.
Strategie: Jak vytvořit systém pro tvorbu obsahu s ChatGPT
Nechceš, aby ti každý článek trval 4 hodiny. Chceš systém, který ti ušetří čas, ale nekvalitu. Tady je jednoduchý postup, který funguje:
- Načti inspiraci: Vezmi 3 články, které ti líbí, a pošli je ChatGPT s požadavkem: „Analyzuj tyto texty. Jaké struktury používají? Jaký je jejich hlas? Jaké příklady uvádějí?“
- Vytvoř kostru: Na základě analýzy vytvoř šablonu pro svůj typ článku. Například: Úvod (osobní příběh) → Problém (čísla) → Řešení (3 kroky) → Případová studie → Závěr (otázka pro čtenáře).
- Generuj verzi A: Pošli šablonu + konkrétní zadání do ChatGPT. Dostaneš text, který je 60 % hotový.
- Přidej lidský prvek: Vlož svůj příběh, vlastní příklad, chybu, kterou jsi udělal, nebo otázku, kterou ti čtenáři často kladou.
- Kontrola: Zkontroluj fakta, přejmenuj hlavní body, aby zněly jako ty, ne jako AI. Přidej jednu větu, která by nikdo jiný neřekl.
- Publikuj: Vlož do systému, např. WordPress, a pusť.
Tento systém ti ušetří 70 % času - a zároveň ti zajistí, že každý článek zní jako tvůj.
Co dělají ti, kdo to dělají dobře?
Nejlepší lidé, kteří používají AI k tvorbě obsahu, nejsou ti, kteří píší nejvíc. Jsou ti, kteří píší nejvěrněji. Ví, že jejich hlavní výhoda není rychlost, ale autenticita.
Podívej se na blog, který má 200 článků, ale jen 10 z nich je AI generovaných. Zbytek je napsaný člověkem, který ví, co dělá. A ty články mají 10x více komentářů, 5x více sdílení. Proč? Protože lidé cítí, že za nimi stojí živá osoba.
ChatGPT ti může pomoci psát rychleji. Ale ne ti může pomoci být autentický. To musíš dělat sám. A to je právě to, co tě odlišuje od všech ostatních, kteří používají AI.
Nejčastější chyby a jak jim předejít
Některé chyby se opakují. A jsou závažné.
- Chyba 1: Používáš stejný přístup pro všechny typy obsahu. Není to stejné, jestli píšeš blog, e-mail nebo produktový popis. Upravuj zadání podle cíle.
- Chyba 2: Důvěřuješ AI víc než vlastnímu zkušenosti. Pokud víš, že něco nefunguje, nech ho AI přepsat. To je jako říct lékaři: „Vím, že mi bolí hlava, ale vy jste AI, tak mi napište recept.“
- Chyba 3: Necháváš AI překládat české výrazy do angličtiny a zpět. Výsledek je nečitelný. Pokud potřebuješ přeložit, použij překladač jako DeepL a pak přepiš ručně.
- Chyba 4: Neříkáš AI, kdo je tvůj čtenář. Pokud neřekneš, že se text má psát pro „malé podnikatele ve věku 35-55, kteří nemají čas na teorie“, výsledek bude obecný a nepřesný.
Nejlepší rada: Před každým zadáním se zeptej: „Kdo to bude číst? Co potřebuje? Co ho znepokojuje?“ Pokud to nevíš, nezahájej psaní.
Může ChatGPT psát obsah, který Google ocení?
Ano, ale jen pokud je obsah kvalitní, konkrétní a lidský. Google nepotrestá AI, potrestá špatný obsah. Pokud používáš ChatGPT jako nástroj k vytvoření hlubokého, autentického a užitečného textu, Google ho ocení. Pokud používáš AI k generování šablon, které zní jako všeobecný popis, Google to pozná a sníží viditelnost.
Je lepší psát sami nebo používat ChatGPT?
Není to „nebo“. Je to „a“. Nejlepší výsledky mají ti, kteří píší sami, ale používají ChatGPT jako asistenta. Například: napsal jsi první verzi, ChatGPT ti pomohl upravit strukturu, pak jsi přidal své příběhy a čísla. To je ideální směs. Sami píšeš, ale rychleji a lépe.
Jak zjistím, že text je od AI?
AI texty jsou často příliš hladké, příliš obecné a chybí jim konkrétní detaily. Pokud nevidíš žádné konkrétní příklady, žádné chyby, žádné osobní zkušenosti - je to pravděpodobně AI. Pokud text obsahuje vlastní příběh, konkrétní jména, nečekané výrazy nebo dokonce drobné gramatické chyby, je to lidský text.
Můžu použít ChatGPT pro e-maile a sociální sítě?
Ano, ale stejně jako u článků. Nezadávej „napiš mi příspěvek na Instagram“. Zadávej: „Napiš příspěvek na Instagram pro české zemědělce, kteří koupili nový traktor. Zmínit: cena, úspora času, vlastní zkušenost. Jazyk: přátelský, s trochu humoru. Max. 150 znaků.“ Takhle získáš text, který bude fungovat.
Je bezpečné používat ChatGPT pro obchodní obsah?
Ano, pokud dodržuješ pravidla. Nikdy nevkládej citlivé údaje o firmě, zákaznících nebo vnitřních procesech. Používej ho jen na obecné texty. Pokud se ptáš na „jak zvýšit prodeje“, můžeš dát obecný kontext. Ale nikdy nevkládej konkrétní čísla, jména nebo interní strategie. Bezpečnost je důležitá - i když AI není zlý, může se stát, že data uniknou.
Kam dál?
Nejlepší způsob, jak se naučit pracovat s ChatGPT pro obsah, je zkoušet. Napiš jeden článek podle toho systému, který jsem popsal. Nech ho vygenerovat. Pak ho přepiš. Přidej jednu větu, která je jen tvoje. Publikuj. A podívej se, co se stane.
Nejde o to, kolik textu vyrobíš. Jde o to, kolik lidí ho opravdu přečte. A to se dá udělat jen s lidským přístupem - i když používáš stroj.
