Affiliate marketing: Tajemství úspěšného blogování

Nikdo nechce psát blogy jen pro radost, když by si na tom mohl najet i slušně vydělat. Affiliate marketing je jedna z nejpraktičtějších cest, jak blog proměnit v solidní zdroj příjmu. Princip? Propaguješ produkty nebo služby někoho jiného a když si tví čtenáři na základě tvého doporučení něco koupí, dostaneš procenta.

Stačí si vybrat program, zaregistrovat se, vložit affiliate odkaz do svého článku a je to. Nemusíš řešit sklad, zákaznickou podporu ani balení balíčků. Zní to až moc jednoduše? Nenech se mýlit, něco na tom je. Ale základem úspěchu je pořád důvěra tvých čtenářů – když budeš promovat každou hloupost, lidi ti přestanou věřit a přestaneš vydělávat.

Dneska už se affiliate marketingem živí tisíce českých blogerů. Někteří z nich začínali od nuly a dneska berou desetitisíce měsíčně. Důležité je vybrat téma, které tě fakt baví, protože čtenáři poznají, jestli jim něco doporučuješ jen kvůli výdělku, nebo proto, že ti na jejich zkušenosti záleží.

• Co je affiliate marketing a jak funguje
• Výběr vhodných affiliate programů
• Jak začlenit affiliate odkazy do blogu
• Tipy na zvýšení konverzí
• Nejčastější chyby, kterým se vyhnout

Co je affiliate marketing a jak funguje

Když se řekne affiliate marketing, v podstatě jde o spolupráci mezi tebou (blogerem) a firmou, která prodává produkty nebo služby. Ty svým čtenářům doporučíš konkrétní věc a pokud na ni přes tvůj unikátní odkaz kliknou a objednají si, dostaneš provizi. Je to jednoduchý princip – ty přivedeš zákazníka, oni zaplatí tobě.

Na první pohled to připomíná doporučení kámošovi, ale všechno běží online a díky unikátnímu affiliate odkazu je jasně vidět, odkud zákazník přišel. Často dostaneš přehledný přístup do adminu, kde vidíš, kolik lidí kliklo, kolik jich nakoupilo a kolik si tím vydělal.

• Nejčastěji blogeři propagují e-shopy, online služby, digitální produkty, kurzy nebo aplikace.
• Provize může být fixní částka (např. 100 Kč za objednávku), nebo procento z ceny (například 5–15 % z prodeje).
• Některé affiliate programy platí i za registraci nebo vyplnění formuláře, nejen za skutečný nákup.

Co je fajn – všechno se eviduje automaticky. Když někdo klikne na tvůj odkaz, většinou má obchod nastavený takzvaný "cookie" na několik dní až týdny. Nákup nemusí být hned, ale pokud si to člověk rozmyslí a přijde na e-shop později, pořád z toho máš provizi.

Podle údajů affiliatemag.cz v roce 2024 běželo v Česku přes 700 aktivních affiliate programů. Největší koláč si ukrajují módní a elektronické e-shopy, ale daří se i menším hráčům třeba v kosmetice nebo osobním rozvoji.

Hodně lidí se ptá, proč firmy vlastně chtějí platit cizím lidem za doporučení. Odpověď je prostá – když jim někdo přivede zákazníka, platí až za výsledek. Nepálí peníze do reklamy jen tak pro nic za nic, vyplatí jen to, co opravdu vydělalo. Pro blogery je to teda parádní šance, jak na internetu vydělat bez zbytečných bariér.

Výběr vhodných affiliate programů

Tady se hodně blogerů spálí. Není affiliate jako affiliate – ne všechny programy ti přinesou smysluplný pasivní příjem nebo budou sedět k tvému tématu. Nejprve se podívej na produkty a služby, o kterých bys klidně psala i zadarmo. Fakt nechceš propagovat něco, co sama nepoužíváš nebo by sis nikdy nekoupila.

Rozhlédni se po zavedených affiliate sítích jako je Dognet, CJ.com, AffilBox nebo Amazon Associates. Každá má vlastní podmínky, výši provizí a někde najdeš stovky českých e-shopů všech možných zaměření. Mrkni, jestli nabízí produkty, které dávají smysl tvému publiku. Třeba kosmetická blogerka si určitě vybere i menší e-shopy, zatímco někdo s tech blogem často skončí třeba u Alzy nebo CZC.

Obecně platí:

• Zjisti, kolik procent z objednávky opravdu dostaneš. Obvyklé provize jsou mezi 3 a 20 %.
• Mrkni na podmínky vyplácení – někde ti peníze pošlou už od 500 Kč, jinde musíš nasbírat víc.
• Podívej se na délku cookies. Některé programy mají nastavené třeba jen pár dní, jiné až celý měsíc. Čím delší, tím větší šance, že z nákupu získáš svoji provizi.
• Podpora a přehledná statistika ti ušetří spoustu nervů. Některé sítě mají nejen reporty, ale i tipy, co propagovat sezónně.

Skvělý tip je porovnat různé affiliate sítě a jejich nabídku bok po boku. Mrkni třeba na tuhle tabulku:

A jedna věc z praxe: nenech se zahltit desítkami různých sítí najednou. Na začátek si vyber dvě tři, které ti sednou, otestuj, co funguje, a až pak zkoušej rozšiřovat.

"Nejdůležitější je vybrat si affiliate partnery, kteří nejen že mají dobré produkty, ale rezonují s vaší značkou. Komunita pak opravdu věří, že jim doporučujete to, co sama používáte." — Markéta Kabátová, odbornice na online marketing (zdroj: MarketingMakers Podcast, 2023)

Jak začlenit affiliate odkazy do blogu

Jasně, můžeš si hodit affiliate odkazy jen tak na konec článku, ale takhle budeš vydělávat jen zlomek toho, co bys mohl. Opravdu to chce dělat chytře a hlavně přirozeně. Google i čtenáři totiž fakt nejsou hloupí a poznají, když je cpeš úplně mimo téma nebo natvrdo, jen proto, abys něco prodal.

• Piš recenze produktů a služeb – Recenze jsou pořád evergreen. Skvěle se propojují s affiliate marketingem. Nezapomeň uvést realné zkušenosti, třeba i fotky nebo vlastní postřehy. Čím autentičtější, tím lepší konverze.
• Srovnávací články – Lidi milují porovnávání (například "Nejlepší kávovary do 3 000 Kč"), protože jim šetříš čas. U každého produktu můžeš použít svůj affiliate odkaz.
• Návody typu krok za krokem – Pokud popisuješ, jak něco udělat (třeba "Jak si založit e-shop"), zařaď odkazy na produkty a služby, které doporučuješ.
• Bannery vs. textové odkazy – Textové fungují prostě lépe. Bannery většinou lidé ignorují, už jsou na ně imunní. Přirozený odkaz v textu čtenáře nijak neruší a je větší šance, že na něj kliknou.
• Poznámka k transparentnosti – Ideální je uvést, že odkaz je affiliate. Čtenáři to ocení a nevnímají to negativně, pokud doporučuješ něco, o čem jsi přesvědčený.

U většiny blogovacích platforem (WordPress, Blogger, Webnode) je vložení affiliate odkazu jednoduché. Stačí vložit odkaz klasicky do textu – ideálně pod smysluplné slovo nebo větu. Špatné je schovávat ho za fráze „klikni zde“. Lepší je rovnou napsat „porovnej ceny na Alze“, protože tak Google i čtenář ví, na co klikají.

Webová analytika ti pak poví, jak si tvé odkazy vedou. Statistika říká, že průměrná míra prokliku (CTR) na dobře začleněný affiliate odkaz v recenzi je v Česku mezi 3–8 %. Pokud máš nižší čísla, zkus změnit místo nebo formulaci odkazu.

Ať už píšeš o elektronice, kosmetice nebo zážitcích, drž se upřímnosti. Pokud ti produkt sedí, doporuč ho. Pokud ne, raději o něm vůbec nepiš. V affiliate marketingu nejde o rychlý kšeft, ale o dlouhodobou důvěru.

Tipy na zvýšení konverzí

Vydělávat na affiliate marketingu není jen o náhodě. Když chceš, aby ti lidé na odkazy opravdu klikali a kupovali věci, kde máš provizi, musíš vědět jak na to. Tady máš konkrétní fígle, které skutečně posunou tvůj blog dál.

• Buď upřímná. Sdílej vlastní zkušenosti, přidej fotky, recenze nebo krátké video. Když doporučuješ něco, co jsi sama použila nebo vyzkoušela, čtenářům to nepřijde jako reklama.
• Nepiš jen o produktu. Příliš agresivní styl většinu lidí spíš odradí. Zaměř se na to, jak produkt někomu konkrétně pomohl nebo jak řeší problém čtenářů.
• Pracuj s call-to-action. Nechys si na konci článku větu typu „Další recenze najdeš zde“ nebo „Mrkni na nabídku, než to zmizí“. Jasná a krátká výzva vede k větším konverzím.
• Odkazuj chytře. Nedávej deset odkazů v každém odstavci. Lepší jsou tři promyšlené odkazy tam, kde dávají smysl.
• Testuj různé strategie. Sleduj statistiky, měň umístění odkazů a zaměř se na to, co nejlépe funguje u tvých čtenářů.

Tahle statistika ukazuje zajímavou věc: odkazy na konci článku bývají nejúspěšnější. Lidi si nejdřív přečtou, jestli jim informace sedí, a až pak klikají.

Víc než polovina úspěšných blogerek ti potvrdí, že dobrá fotka navíc dokáže zvednout konverzi klidně o několik procentních bodů. Jak říká marketingová poradkyně Jana Hroudová:

„Čím autentičtější a osobnější je doporučení, tím víc čtenářů mu skutečně věří a kliká na odkaz.“

Nezapomínej na mobilní uživatele. Až 60 % lidí čte blogy přes mobil, takže odkazy musejí být dobře viditelné i na menších displejích. Nedávej tlačítka moc blízko u sebe a nepoužívej složitá menu, kde se uživatel zamotá.

Nejčastější chyby, kterým se vyhnout

Pustit se do affiliate marketingu vypadá na první pohled snadně. Stačí ale pár špatných kroků a můžeš přijít nejen o příjmy, ale i o čtenáře. Tady je pár typických chyb, na které si dej pozor – spousta začínajících blogerů na ně narazila.

• Přepálené množství reklamních odkazů. Když čtenář narazí v článku na tři různé odkazy, ještě to pochopí. Když je každý druhý odstavec jen o nějakém produktu a všude blikají bannery, působí to otravně. Výsledkem je, že lidi blog přestanou číst. Ideál je jeden až dva odkazy v článku, které opravdu dávají smysl.
• Promování všeho možného. Někdo si myslí, že bude nejlepší makat s desítkami programů najednou. Jenže když dneska doporučíš vitamíny a zítra motorový olej, tvoje důvěryhodnost jde rychle dolů. Vyber si pár značek nebo produktů, které znáš a můžeš za ně „dát ruku do ohně“.
• Skrývání faktu, že jde o affiliate marketing. Důvěra čtenářů je na prvním místě. Když nenapíšeš, že v článku jsou affiliate odkazy, riskuješ nejen ztrátu čtenářů, ale i potíže s pravidly platforem jako Google nebo Seznam. Stačí jednoduchá poznámka – čtenáři to většinou ocení.
• Používání stejných affiliate odkazů všude. Každý obsah potřebuje trochu jiný styl. Jinak vypadá doporučení v recenzi, jinak ve srovnávacím článku. Personalizuj odkazy a text podle situace.
• Nesledování výsledků a dat. Hodně lidí jen nasází odkazy a dál se o výdělky nezajímá. Přitom správné vyhodnocování je klíč. Měj přehled, které články ti sami generují nejvíc konverzí a kde to drhne. Díky tomu můžeš ladit strategii a vydělávat víc.

Dej si bacha i na neaktuální odkazy a produkty, které už nejsou skladem. Lidé ocení, když doporučuješ věci, které opravdu fungují a jsou dostupné. Nejlepší výsledky přináší dlouhodobá strategie a upřímný přístup.